Google for Jobs: 5 tips om jouw vacaturetekst te optimaliseren

Het wordt gebracht als the next big thing in recruitment: Google for Jobs. We hebben er veel over gehoord afgelopen tijd. Inmiddels is het platform ook écht uitgerold in Nederland. Reden genoeg om er achter te komen hoe je met jouw vacatureteksten kunt zorgen voor de beste vindbaarheid op dit nieuwe platform. Daarom geven we je in dit artikel 5 tips om jouw eigen vacatures te optimaliseren voor Google for Jobs.

Even opfrissen. Wat is Google for Jobs?

Voordat we ingaan op het optimaliseren van vacatures voor Google for Jobs, is het goed om te weten wat Google for Jobs nu precies is. Simpel gezegd is het de vacaturefunctie van Google. Een zoekmachine, puur gericht op vacatures. Het principe ervan werkt een beetje hetzelfde als Google Shopping. Je krijgt alleen geen producten te zien, maar vacatures.

Content van jobboards, bedrijven en uitzendbureaus wordt hier direct zichtbaar. Wanneer werkzoekenden solliciteren worden ze doorverwezen naar de oorspronkelijke pagina van de vacature.

Maar welke vacatures komen dan bovenaan de zoekresultaten te staan? Het antwoord is simpel: de beste matches voor de sollicitant. Dus niet meer die van de bedrijven met het grootste advertentiebudget. Google for Jobs brengt gelijke kansen voor iedereen. Reden te meer om er voor te zorgen dat jouw vacatureteksten optimaal presteren!

Meer weten over Google for Jobs? Lees dan ook onze blog Het is zo ver: Google for Jobs nu ook in Nederland.

Een optimale vacaturetekst: 2 kanten

De optimalisatie van vacatureteksten voor Google for Jobs kent 2 kanten: een technische- en een tekstuele kant. Beide aspecten zijn belangrijk voor een goede vindbaarheid.

Het is natuurlijk de bedoeling dat Google de vacatures daadwerkelijk vindt op jouw website. Het is daarom van belang dat Google alle relevante gegevens van jouw vacature kan indexeren. Hiervoor maak je gebruik van structured data. Het instellen van structured data is een redelijk technisch verhaal en zullen we niet al te ver op ingaan hier. Dit kun je het beste overlaten aan een webdesigner. Ben je nou toch nieuwsgierig hoe het werkt? Op de website van Google lees je hoe je structured data instelt voor het plaatsen van vacatures.

Klopt de techniek van je website? Tijd om aan de slag te gaan met de content! Met het tekstueel optimaliseren voor Google for Jobs kan je direct starten. We zetten hier 5 tips voor je op een rij:

Tip 1. Maak de inhoud zo compleet mogelijk

Zorg er voor dat jouw vacature tekst zo compleet mogelijk is. Om de kans op het beste resultaat te maximaliseren moeten de volgende punten in ieder geval in de vacaturetekst worden opgenomen, namelijk:

De publicatiedatum (datum van publiceren), de functieomschrijving (zo volledig mogelijk), de werkgever (bedrijfsnaam werkgever), de locatie (volledig adres incl. postcode en huisnummer), de functienaam, de einddatum (de datum waarvóór gereageerd moet worden), het basissalaris (min-max range is ook mogelijk) en het dienstverband (fulltime, parttime etc.).

Ben je intermediair en benoem je liever niet de werkgever, maar spreek je van “onze opdrachtgever”. En wil je de exacte locatie daarom ook liever nog even geheim houden? Wanneer je deze punten niet benoemd dan sta je gelijk met 1-0 achter. Een uitdaging dus voor intermediairs, en voor corporates een streepje voor!

Kies je functietitel daarnaast zeer zorgvuldig. Dit is immers de term waarop je uiteindelijk wel of niet op gevonden zult worden. Twijfel je of jouw functietitel wel de juiste en meest gezochte titel is? Vergelijk deze dan eens met Google Trends. Hier kun inzichtelijk op welke titels het meest gezocht wordt in de zoekmachine.

Tip 2. Kies de juiste/beste functienaam

De functienaam is zojuist al even benoemd. Google benoemt de functienaam als een van de rankingfactoren. En als Google dat zegt kan je er maar beter iets mee doen. Bepaal daarom de meest gangbare functienaam. Een functienaam die absoluut de lading dekt, duidelijk is, en waarop jouw doelgroep hoogstwaarschijnlijk zal gaan zoeken.

Plaats je bijvoorbeeld een vacature met de titel ‘Marketing Guru’? Dan is de kans klein dat je daarmee de betreffende sales professional bereikt. Een functienaam als ‘Marketeer’ of ‘Marketing medewerker’ past in dit geval beter.

Twijfel je of jouw functietitel wel de juiste en meest gezochte titel is? Een handige tool hiervoor is Google Trends. Hier kun gemakkelijk meerdere titels met elkaar vergelijken om inzichtelijk te krijgen op welke titel het vaakst gezocht in de zoekmachine.

Tip 3. Begin direct met de juiste zoekwoorden

Het is over het algemeen bekend van Google dat het slim is om direct in de intro (bij voorkeur in de eerste- of anders tweede zin) van je vacature jouw zoekwoorden(combinatie) terug te laten komen. Oftewel de woorden waarop jij gevonden wilt worden. Is jouw zoekwoordencombinatie ‘vacature + magazijnmedewerker + Amsterdam’? Dan is het dus qua SEO slim om te starten met een zin zoals: ‘Op zoek naar een vacature magazijnmedewerker in Amsterdam?’

Tip 4. Schrijf een pakkende inleiding

In Google for Jobs ziet de gebruiker in eerste instantie alleen de eerste 10 tot 25 regels van de vacature. De rest van jouw vacaturetekst zit verstopt onder ‘Meer lezen’. Dat betekent dus wel dat je binnen 5 tot 25 regels jouw potentiële sollicitant moet verleiden om op ‘Meer lezen’ te klikken. Geen saaie openingszin dus!

Tip 5. Blijf boeien

Heeft jouw potentiële sollicitant geklikt op ‘Meer lezen’? Top!

Nu is het van belang dat je de lezer vasthoudt en jouw vacature zo lang mogelijk open blijft staan op zijn/haar scherm. Google for Jobs heeft namelijk aangegeven dat de gemiddelde tijd dat iemand op jouw vacaturepagina blijft hangen, meetelt in de ranking. Kortom, hoe langer kandidaten jouw vacature lezen/bekijken, hoe hoger de vindbaarheid.

Zorg dus dat je jouw doelgroep aanspreekt en gebruik de juiste tone of voice. Je kan nog zo’n mooie ‘Google for Jobs-proof’ vacaturetekst schrijven, maar als deze jouw doelgroep niet aanspreekt heb je er nog niks aan. Vermijd dus ellenlange functie-eisen, wollig taalgebruik en/of clichés. Verwerk je deze dingen op de juiste manier in de vacaturetekst? Dan is de kans groot dat de professional meer wil weten en verder klinkt naar jouw eigen recruitmentsite of Indeed-pagina. Good job!